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设计如何提升陶瓷产品的价值

杏耀-杏耀平台-杏耀登陆_杏耀平台招商 时间:2019年11月26日 10:08

  10月19日至24日,2019佛山(禅城)陶艺建陶设计周(下称“设计周”)在中国通陶瓷创意设计谷举行,来自国内外的各路专家学者、企业负责人齐聚禅城,共同探讨设计助推智造的新路径。

  半个月前,第七届中国意大利陶瓷设计大奖赛颁奖典礼在禅城举行,41款应用了意大利相关技术、设备、材料、设计的原创产品一一亮相,折射出佛山制造越来越高的设计和美学水平。

  一个是“国字号”的设计周,一个是国内唯一的国际陶瓷设计大赛,它们之间有着共同的主题:以设计助推智造。如何借助设计的力量让传统企业走出瓶颈,促进企业转型升级?连日来,珠江时报记者采访众多企业家、设计师、专家学者,从不同的角度寻找企业进行设计创新的经验和建议,解开设计激发传统产业新活力的答案。

  在第七届中意陶瓷设计大奖赛的颁奖典礼上,鹰牌2086成为最大的赢家,这已是其第二次捧走大奖赛的金奖。获奖作品“收藏级·水墨”京砖在博洛尼亚展上就大放异彩,吸引众多国际买家和设计师的关注。

  大赛要求申报产品必须是应用意大利相关技术、设备、材料或设计的原创产品。鹰牌2086水墨京转系列以苏州御窑出土的故宫金砖为创作来源,从设计到生产,团队前往传统的金砖生产地进行实地考察,将金砖制作的古老民间手工技艺,通过意大利现代工艺进行糅合。升级版的“收藏级京砖”,在厚度、硬度、抗折强度、通体工艺等方面都做了进一步提升,完美地把中华文化和意大利技术融合在一起。

  鹰牌集团副总裁陈贤伟表示,京砖概念是他无意中发现的。“京砖铺在北京乾清宫已经有500年时间,依然光亮如初,而且越用越亮。”陈贤伟说,这个事情启发了整个团队的开发思维:用现代的方法、现代的设计,做出现代的京砖。

  “我们沿用京砖历史上的醇厚感、色泽、表面肌理,尽量还原它的肌理结构,而且适合现代家居审美。”陈贤伟介绍,京砖的售价为25美元/平方米,这是鹰牌2086史上卖得最贵的产品。

  同样做法的还有佛山市大角鹿大理石瓷砖有限公司,该公司三度参加中意陶瓷设计大赛。意大利素有“石材王国”之称,大理石资源丰富,石材工艺也闻名世界。大角鹿超耐磨大理石瓷砖研发团队深入意大利各大石材矿区,并花重金购进名贵珍稀石材作为设计蓝本,成功研发出具有轻奢国际范的意大利名石系列。

  运用6层意大利卡罗比亚超耐磨印刷釉叠加3D高清喷墨跳印技术,大角鹿逼真还原名贵珍稀石材——意大利陆娜灰。该产品营造出的空间可带给人一种高雅、时尚、简洁的感觉,适用于现代轻奢等主流装修设计风格。

  大角鹿董事长南顺芝表示,意大利在陶瓷设计上有先天的优势,通过大赛,中国企业一边学习一边创新一边成长,相信会有越来越多的中国设计走上国际大舞台。

  一年一度的博洛尼亚展被视为世界陶瓷发展的风向标,汇聚全球最顶尖的产品、设计、应用,全世界数百万建筑、室内设计师、专业观众前往“朝圣”,探讨建材设计的国际流行趋势。然而,在2019年的博洛尼亚展上,盛传着一句话:博洛尼亚没有趋势。

  对此,陈贤伟解读为从工艺技术、风格上,全球陶瓷都没有太多的差异,因为这些都可以对接得到。“中国和欧洲的差距是消费者整体审美水平。”陈贤伟表示,中国学习意大利,不能盲目追随“趋势”,最应该学习的是审美,尤其是空间审美,以及产品开发思维,这些都是自主设计的基础。

  模仿的产品,无论做得多好,都带着别人的影子,原创的产品,即使不太完美,却完全属于自己。拥有自主设计能力,企业核心竞争力得到飞跃式提升。

  广州蒙诺设计策划有限公司曾用7个月的时间,研发出两款陶瓷产品,征服了一向对设计十分“刁钻”的欧洲人,在参加某展览时就被抢购完毕,让中国制造在国际舞台上“扬眉吐气”。“国内很多陶瓷企业做得很大,但因为设计、技术、艺术因素欠缺,到了欧洲国家,总有点不够底气。”该公司总经理陈效东认为,对标欧洲先进国家,中国陶瓷行业最大的差距在“设计”,而这个设计并非简单的平面设计、图稿设计、空间设计等,而是“工业大设计系统”,涵盖了各类设计、美学、文化策划、工艺标准、集成生产、品质管控等一系列产业范畴。

  浪尖设计集团有限公司常务副总经理兼创意总监姜臻炜也有同感。他认为,设计和产业互为表里,两者互相依托,更好地推动产业转型升级,开拓出创新发展新空间。“从跟跑到领跑,需要从设计的基础研究上下功夫。”姜臻炜说,追溯佛山制造业发展的轨迹,在过去二三十年间,企业运作的关键在于“拼体力”,从最初的来料加工到后来的模仿创作,如今,国内外企业之间的差距显著缩小,市场前景也面临巨大的变化。

  正如拥有发明专利一样,企业拥有自主设计能力,能直接提升产品附加值和品牌力。姜臻炜表示,不仅在佛山,在国内乃至世界的传统制造业均进入瓶颈期,这是一个全球性的难题。传统制造业如何找到一个突破口,打破僵局,成为一个亟须解决的问题。在这过程中,“设计”就是一个可以串联所有行业的元素,起到重要的连接桥梁作用。

  设计周期间,在佛山国际手工瓷砖设计大赛展厅入口处,大赛唯一金奖作品——“祥云”分外显眼。手工雕刻的瓷砖上,一片片祥云如浮雕突出表面,栩栩如生。佛山市道迅贸易有限公司的设计师赖东林透露,团队费时一个月,才完成这幅作品。“我们就想做一个既能体现中国传统文化,又可以像普通瓷砖一样,实现工业化量产的作品。”

  今年是鹰牌集团第22年参加意大利博洛尼亚展,在陈贤伟眼中,今年是“民族自豪感”最强的一年,原因不在于瓷砖比往年卖得更多、更贵,而是一群意大利设计师和其讨论中国陶瓷的开发、应用、历史。

  “聊到中国历史,他们精神抖擞,足足讨论了两个半小时。”陈贤伟表示,中华上下五千年历史就是一个宝藏,可以挖掘、开发的材料、题材多不胜数,这也是最能吸引人的地方。

  从传统文化的角度,设计并开发出富有地域性、有中国文化根脉的产品,是广州美院工艺美术学院副院长魏华教授的期望。连续参加设计周、连任中意陶瓷设计大奖赛评委的他,对艺术与设计有着深深的感触。

  “外行人看陶瓷产品,很大一个关键词是仿,仿石、仿木,仿各种各样的材料。”魏华认为,瓷砖也拥有自己的语言,企业设计开发陶瓷产品,在选取材料元素时,关注点不仅在模仿自然的东西,更应关注传统文化文脉的东西,这能使作品呈现出历史的厚度、文脉的力量,更有内涵和美感,也更能打动人。

  佛山是陶文化的重要发源地,催生出陶艺和建陶两大支柱产业。与陶艺产业相比,建陶产业在佛山发展的时间仅约50年,却经历了兴起期、高潮期、瓶颈期、转型期等发展阶段。

  建陶产业发展之初,刚需型用户爆发,企业纷纷扩充产能,满足市场需求。由于在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异,对产品的需求也不完全相同,消费者不再满足于千篇一律、一成不变的产品,希望能有质地优良、格调高雅、具有文化艺术风格的陶瓷用品,杏耀平台网址尤其是年轻消费群体,对日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化内涵等方面有着各种各样的个性化需求。与此同时,国家也在致力推进供给侧结构性改革,陶瓷产品从实用性、功能性的基础上,增添了对装饰性、美学性的讲究,个性化需求越来越高。

  在这种情况下,陶联社整合了陶瓷制造商和设计师的资源。针对消费者的诉求,设计师把诉求转变为材料语言,进而开展设计、创作,而制造商则根据设计方案最终提供产品和场景。“消费者有诉求,但不懂设计;设计师懂设计,但缺乏材料对比;制造商有材料,但单一产品难以满足多样化需求。”陶联社创始人孙旋表示,只有把消费者、设计师、材料供应商集合起来,才能真正地实现陶瓷装修的个性化表达,这就要求必须重构陶瓷产业的供应链。

  在这思路下,陶联社整合了300多家陶瓷供应商的资源,将其材料样本集合成库,同时链接了中国建筑装饰协会和中国设计联盟的设计师团队,形成“多品牌+多产品”的格局,通过专业团队来设计,高效满足消费者多样化需求,打造陶瓷领域的“无印良品”。

  “建陶产业未来的输出端,不是生硬的产品,而是场景。”按照这一模式,孙旋预计公司未来体量能达到30亿至40亿元。

  站在消费者的角度上,才能满足消费者的需求。“简单地说,就是要解决消费者内心的‘痛点’和‘痒点’,为消费者提供更优质的生活态度,更愉悦的情感,更有品质的空间享受。”陈效东表示,这不局限于产品的品类、规格、风格、概念,核心,还在于用户思维,这是企业长盛不衰的秘诀。

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  文章标签:传统陶瓷的主要产品
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